slogan. 標語，合言葉などと訳され，特定の主張を広く人々に浸透させるために，その意図を簡潔に表現した言葉。
その語源は，ゲーリック語のslua ghghairm（〈ときの声，集合合図の叫び〉の意）で，本来，スコットランド高地人などが危急のさいの呼集のためにあげた声であった。